Mercredi 23 mai 2012 de 10h30 à 11h15
Cycle  « Ad Exchanges » – salle 6

« Publicité online : La data au cœur de l'écosystème display  »

L'arrivée des DMP (Data Management Platform, ou Plateforme de Gestion d'Audience web) et des Trading Desk (plateformes d'achat d'espace publicitaire sur Internet), permet désormais d'appliquer les techniques de ciblage marketing direct à l'écosystème du Display.  Révolutionnaires, ces nouvelles technologies annoncent aujourd'hui la convergence entre les métiers du Marketing direct et les médias.  

Dans ce contexte, Acxiom propose de découvrir les enjeux de cette révolution digitale, qui devrait bouleverser les pratiques des professionnels :

- La complexité induite par l'augmentation du nombre de données disponibles
- La digitalisation de la donnée offline et l'amélioration du ciblage online
- La mise en place de process de structuration des données
- L'orientation des pratiques médias vers la gestion d'audience ciblée
- L'allocation des ressources marketing en fonction de segments d'audience
- Le ciblage de la publicité sur Internet

Intervenant :
- M. Frédéric Grelier : Directeur Europe du Développement produits