L'enjeu : faire évoluer l'identité globale de la marque pour la mettre en cohérence avec son positionnement premium et les valeurs de pureté et de jeunesse qu'elle véhicule mondialement. Le challenge a été de réconcilier des positionnements prix différents d'un pays à l'autre.

C'est l'ensemble de l'expérience Evian qui a été exploré dans un premier temps ; travail qui a concrètement abouti à une nouvelle identité de marque et une nouvelle étiquette. Le travail de réflexion de l'agence sur la marque s'est prolongé par une approche globale qui intègre le merchandising et les supports event.

Le nouveau bloc-marque a ainsi été essentialisé grâce à un dessin des montagnes moins illustratif, plus symbolique et par une disposition plus aérée des éléments.
D'elliptique, la dynamique du logo est devenue verticale pour créer une sensation d'élévation.
Le bloc-marque Evian devient ainsi plus statutaire, plus stable, plus léger.

Cet esprit d'élévation se retrouve sur les nouvelles étiquettes qui mettent en scène la pureté de l'eau et des montagnes originelles par un jeu de transparence. Enfin, la place du rose historique a été redéfinie comme socle identitaire de la jeunesse.

« Cette essentialisation des codes conduit vers plus de « premiumité » et une meilleure reconnaissance mondiale. Evian franchit une étape supplémentaire dans son iconisation, passant d'une expression produit à celle de marque aspirationnelle », explique Christophe Pradère, CEO de BETC Design.

La nouvelle identité est d'ores et déjà visible sur tous les circuits de distribution.