Depuis quelques années, l'accroissement des supports numériques prend indéniablement le dessus sur les supports papiers. Cette tendance s'explique principalement par les habitudes du consommateur actuel, qui passe la plupart de son temps libre à consulter du contenu sur des supports numériques divers et variés (tablettes, iPad, smartphones…). Face à cette digitalisation massive, les marques se voient contraintes de changer leurs modes de communication, pour continuer à toucher le plus grand nombre de personnes.

Cette tendance s'est confirmée à la suite de la récente annonce du journal Le Matin. Dès le 22 juillet 2017, ce dernier ne paraîtra plus et deviendra le premier quotidien 100% numérique. Cette numérisation est entre autre due à la forte concurrence des journaux gratuits, qui lui ont fait perdre 80'000 lecteurs en une dizaine d'année !

Les entreprises consacrent un budget de plus en plus restrictif pour leur communication et les publications prints sont considérés comme trop chers pour ces budgets. Voilà pourquoi, de plus en plus, les marques se tournent vers les supports numériques, dont les coûts de production sont très faibles.

En tant qu'agence de communication, colegram se retrouve quotidiennement confronté à cette problématique. A titre d'exemple, les demandes des clients se tournent désormais beaucoup vers la réalisation d'un Rapport Annuel digital, consultable sur leur site internet et à moindre coûts, plutôt que vers un Rapport Annuel papier.