John Galliano succède à Gianfranco Ferré en 1996 avant de devenir directeur artistique de l'ensemble des lignes féminines de Dior en 1999 et de prendre en charge la responsabilité de l'image globale de la griffe, communication incluse. Il valorisera notamment le patrimoine historique de la marque en piochant dans les archives de la maison et propulsera Dior au rang de la marque la plus « hype » du monde. Années après années, il multiplie le chiffre d'affaires par 4 et bouleverse la Maison détenue par Bernard Arnault, qui commente : « Lorsque je suis arrivé chez Dior, c'étaient les mères qui y amenaient leurs filles ; à présent, c'est l'inverse ».