Jean, 22 ans, est étudiant à l'Ecole de management de Lyon, à Écully. Comme lui, des centaines d'étudiants en France vont enfiler un t-shirt personnalisé aux couleurs d'HP avant de se rendre sur leur campus universitaire. Objectif de l'opération : créer le buzz autour de nouvelles offres d'ordinateurs calibrés pour les étudiants.

Si l'idée de communiquer directement sur les campus n'est pas nouvelle, c'est bien la mobilisation de nombreux étudiants en tant qu'ambassadeurs, sur place et sur internet, qui représente une innovation. Lionel Sadoun, co-fondateur de Teewii, explique : “Nous avons créé la première communauté d'étudiants qui connecte les entreprises au campus. Avant, on se contentait de sponsoriser un sportif ou une personnalité. HP a choisi avec nous d'habiller des centaines d'étudiants dans une logique de réseaux. C'est ce que nous appelons du crowd sponsoring.” 

La startup, lancée il y a à peine un an, a déjà convaincu de grandes entreprises avec ce concept. “Nos clients font appel à nous tant pour présenter des produits que pour donner envie aux étudiants de rejoindre leurs entreprises lors de stages ou à l'embauche. La marque employeur est cruciale pour réussir un bon recrutement”, poursuit Lionel Sadoun. Présente sur 35 campus dans toute la France, la jeune entreprise continue de développer une communication ultra-ciblée par les étudiants, pour les étudiants.

Ces derniers, comme Jean, gagneront, en plus du t-shirt qui leur a été distribué, 10 euros en paiement des photos prises dans la journée. Son association du Bureau des Élèves de l'EM Lyon pourra, quant à elle, proposer des offres exclusives pour équiper les étudiants de nouveaux ordinateurs. D'autres opérations sont prévues tout au long de la rentrée.