Les marques ont un « imaginaire » qui détient une vraie valeur éditoriale. Mais comment leur permettre de s'exprimer en allant au-delà du format publirédactionnel ? C'est à partir de cette réflexion initiée par l'agence Mediaedge:cia pour son client Chanel, qu'Anne-Florence Schmitt, directrice de la rédaction de Madame Figaro, et
Laurent Rojot, concepteur et aujourd'hui creative director de www.lefigaro/madame, ont travaillé - en collaboration avec l'agence – à une approche de contenu réellement innovante. Leur réponse: un hors-série digital accueillant
un contenu 100 % éditorial d'une part, et une prise de parole inédite pour CHANEL d'autre part

more.madame, ou aller plus loin dans la création numérique

Un objectif : faire vivre aux internautes une nouvelle expérience éditoriale du Web.
Un thème : la femme contemporaine, fil rouge d'un événementiel dévoilant sur cinq semaines cinq chapitres consacrés à la mode, la culture, le voyage, le jeu vidéo et l'art. Un résultat : une production originale animée par un vivier de talents nouveaux et confirmés (photographes, illustrateurs, experts en effets spéciaux, directeur artistique, sound designers, artistes contemporains, développeurs, compositeurs, réalisateurs, rédacteurs), rassemblés autour de l'innovation et du challenge.
En parallèle de cette production, une présence du partenaire qui va bien au-delà de ses campagnes traditionnelles.
CHANEL Joaillerie a donné carte blanche aux équipes éditoriales more.madame pour la réalisation de quatre films
originaux : deux courts-métrages et deux films d'animation autour des lieux cultes et des créations de la maison. Les contenus produits pour CHANEL Joaillerie s'implémentent, eux aussi, au fil des semaines.

21 novembre 2009 : PREMIER CHAPITRE - MODE
CHANEL Joaillerie 24 heures chrono
Secrets de création

En backstage…

Une série mode multimédia qui évoque la femme contemporaine et les moments forts de son incroyable journée. On
la rencontre au petit matin, décideuse et infaillible, pour la quitter au coeur de la nuit, sensuelle et amoureuse…
Cinq scènes animées mêlant vidéos, digital painting et bande-son « custom »… À déguster comme un clip mode.

En backstage…

Le photographe Alexandre Guirkinger (1), shootant notamment pour le magazine anglais Wallpaper, change d'outil
de travail pour l'occasion et se place derrière la caméra. Face à l'objectif, le mannequin français Aymeline Valade fait un peu plus que prendre la pose… Les décors imaginés par Antoine Poulain (2), illustrateur et professeur à l'Esag
Penninghen (3), ont été animés par la société de postproduction et d'animation Partizan (4), dont le travail a notamment été salué sur les films de Michel Gondry. Au total, plus de 15 personnes ont contribué à cette production.

En backstage…

L'équipe éditoriale more.madame a fait appel au duo de réalisateurs Noémie Fansten (5) et Olivier Garouste pour
mettre en scène le projet. Au montage, Patrice Barletta. Leur exigence : un soin particulier accordé au travail sur
l'image. Leur choix musical s'est porté sur la Danse de la fée dragée, passage du célèbre ballet Casse-Noisette de
Tchaïkovski.

Des modèles de communication émergents

La tendance est à l'advertainment et au storytelling. Des défilés de mode retransmis en live sur Facebook aux campagnes
publicitaires diffusées en avant-première, les marques de luxe investissent le Web comme un laboratoire expérimental
de création pour y exprimer autrement leur personnalité et leur histoire.
« La pertinence et donc l'efficacité de ces nouveaux modes d'expression dépend de la cohérence et de la bonne fusion entre la valeur intrinsèque de la marque et la valeur éditoriale proposée », souligne Corinne Mrejen, directrice
générale de FigaroMedias.

L'histoire d'une rencontre

D'un côté, une marque de luxe qui souhaite proposer une communication innovante et créer un nouveau modèle d'expression sur Internet. De l'autre, un groupe médias qui évolue et a la capacité de mobiliser ses ressources humaines et techniques pour proposer des solutions créatrices de valeur et de sens. Un pari audacieux permettant la rencontre fructueuse du monde des médias et de celui des contenus, rendu possible par la véritable carte blanche laissée aux équipes
éditoriales

Au programme, chaque semaine :

21 novembre 2009
Chapitre 1 - Mode : 24 heures chrono
CHANEL Joaillerie : Secrets de création
28 novembre 2009
Chapitre 2 - Culture : Les mots se racontent…
CHANEL Joaillerie : J1212
5 décembre 2009
Chapitre 3 - Voyage : Instants d'ailleurs
CHANEL Joaillerie : 18, place Vendôme
12 décembre 2009
Chapitre 4 - Jeu vidéo : Envie d'une pause ?
CHANEL Joaillerie : Vertige
19 décembre 2009
Chapitre 5 - Art : Black & Light
CHANEL Joaillerie : Rêve enchanteur

Rendez-vous le 28 novembre 2009 pour découvrir le deuxième chapitre
Les mots se racontent…

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