Pour fêter ses 25 ans, du 5 mars au 30 avril 2010, La Mie Câline organise un grand jeu-concours : « Le Pain, faites-en tout un plat ! ».
Les participants doivent rivaliser de trucs et astuces pour accommoder le pain dans la cuisine quotidienne. Les « 25 meilleures recettes » seront sélectionnées. Les consommateurs pourront gagner une année de pain !

L'art d'accommoder le pain !
recette de pain perdu La Mie Câlinepain perdu La Mie CâlinePour participer à ce jeu-concours, rien de plus simple ! Se connecter sur www.lamiecaline.com, remplir son formulaire de participation, déposer une recette innovante à base de pain.
Les consommateurs sont invités à proposer leurs plus ingénieux trucs et astuces pour accommoder le pain dans la cuisine quotidienne.

Un livre de cuisine des 25 meilleures recettes !
Les « 25 meilleures recettes » seront sélectionnées par un jury interne. Elles seront compilées dans un livre de cuisine offert aux lauréats. De surcroît, durant les fêtes de fin d'année, le pain sera synonyme de partage à La Mie Câline... A suivre !

Gagner son pain quotidien !
Une 2ème chance est offerte aux internautes qui pourront gagner « une année de pain » !
5 participants seront tirés au sort le 19 mai 2010. A la clé : un chéquier de 365 tickets d'une valeur de 1 €, soit « une année de pain » (chéquiers utilisables jusqu'au 30 juin 2011 dans tous les magasins La Mie Câline de France).

Une campagne d'affichage « délicieusement sympa »
Pour amplifier l'événement, La Mie Câline lance une campagne d'affichage nationale. Affiches 4 x 3 et mobiliers urbains : 4.100 panneaux couvriront l'opération (soit en moyenne 20 à 25 panneaux par ville).

En rupture avec les codes classiques du métier, l'enseigne adopte un côté BD humoristique et populaire. Convivialité, choix, disponibilité : les 3 visuels conçus pour l'occasion véhiculent les valeurs La Mie Câline.

Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard
Tel : 01 47 28 99 54
http://www.sbscom.fr