Carte Noire crée l'événement avec sa nouvelle offre Edition limitée « A la folie ». Une création signée Dragon Rouge.


Carte Noire (Kraft Foods) est la marque leader en France du café arabica moulu. Elle profite de l'arrivée du printemps pour innover sur son business référent, le café moulu, en créant l'événement avec une Edition limitée « Carte Noire A la folie », un mélange subtil d'arabica au goût subtilement corsé.

Le packaging événementiel créé par Dragon Rouge répond à trois enjeux:
- nourrir l'attractivité de la marque en renforçant son lien avec le consommateur
- exprimer le bénéfice émotionnel de la marque (le désir, la sensualité) tout en mettant en avant sa contemporanéité
- enfin, créer l'événement en linéaire avec une Edition limitée afin de « fidéliser » et « recruter » de nouveaux consommateurs

L'agence a donc développé un packaging qui s'appuie sur les valeurs fondatrices de la marque « luxe, désir et  modernité » et a imaginé un univers inspiré de celui des parfums pour devenir un objet de désir, appropriable à Carte Noire (blanc irisé, création d'un nom « A la folie », et d'un concept autour de la symbolique des rubans qui incarne le lien amoureux).

Cette création s'accompagne d'une affiche presse faisant écho à l'élégance et au raffinement du packaging, parue fin mai dans deux féminins : Femme Actuelle et Version Femina. Le packaging est disponible dans les linéaires depuis mi-avril et devrait le rester jusqu'en janvier prochain.