Le 13 juillet 2010, la toile événementielle de 1300 m² installée Place Bellecour a été dévoilée au public. Une société lyonnaise, Premium Média XL (spécialisée dans la commercialisation d'espaces sur Lyon) est à l'origine de ce projet d'envergure, appuyée pour l'aspect technique par une autre entreprise 100 % lyonnaise: Light Air.

Depuis le 9 juillet une bâche publicitaire teasing recouvre la célèbre façade de l'immeuble qui fait l'angle de la rue Edouard Herriot et de la rue de la République. Première étape d'un dispositif imaginé pour le lancement de la nouvelle saison de l'OL et la présentation de son nouveau partenariat avec Adidas, cette toile de 1300 m² « made in Lyon »  crée l'événement.
Qui se cache derrière cette réalisation d'envergure ? Comment 1300 m² de toile ont-ils pu être installés en une seule nuit sur un bâtiment inscrit au patrimoine des Bâtiments de France ? En quoi cette opération événementielle constitue-t-elle une première pour la ville de Lyon ?
Des contraintes techniques de taille pour un projet d'envergure
Installer  1300 m2 de toile tendue et imprimée sur un bâtiment en travaux, en plein centre ville de Lyon, en une nuit, tout en garantissant aux annonceurs une campagne de qualité et une visibilité massive, tel est le défi que vient de relever pour la première fois à Lyon, la société spécialisée en commercialisation d'espaces Premium Média XL s'appuyant sur les compétences techniques de Light Air.

 Un lieu : La façade d'un bâtiment au cœur de la ville, rue de la République à Lyon, sur la place
Bellecour, au cœur d'une zone de trafic piéton particulièrement dense. Le centre ville de Lyon est un vivier d'enseignes réparties sur quelques pâtés de maison, profitant de la visibilité qu'offre ce lieu et du large public de lyonnais qui s'y rend.

 Un bâtiment inscrit au Patrimoine des Bâtiments de France, qui à ce titre est soumis à une
réglementation spécifique, notamment en ce qui concerne les travaux de rénovation dont il fait l'objet. La spécificité de ces travaux est d'ailleurs à l'origine de la démarche du syndic de copropriété de l'immeuble qui s'est fait fort de trouver une solution originale pour minorer les coûts du chantier  et rénover le bâtiment dans les conditions optimales en respectant les préconisations de l'architecte du patrimoine.

Un dispositif audacieux qui s'appuie sur une expertise encore peu développée à Lyon, celle
du hors format. La bâche de 1300 m2 recouvre trois des pans de l'immeuble situé à l'angle de la rue de la République.
Sa réalisation est le fruit d'une société lyonnaise, Premium Média XL, ayant gérée le projet de A à Z en réunissant tous les partenaires nécessaires à sa réalisation. Un événement de cette envergure est le fruit de la collaboration de corps de métiers variés (bureaux d'étude, agence de communication, régie immobilière, façadier,  Bâtiments de France…). Premium Média XL a livré un cahier des charges complet à tous les partenaires réunis pour ce projet.
D'un point de vue technique, Premium Média XL s'est appuyée sur la société lyonnaise Light Air pour la conception et l'installation de la bâche. En effet, côté conception, cette installation suppose une étude poussée des contraintes techniques très en amont de la fabrication de la bâche. Installation, supports, accrochage, tension de la toile, qualité de l'impression, lisibilité des visuels et des textes … autant de critères qu'il est indispensable d'étudier avant même la fabrication de la bâche.

Constituée de 5 laies imprimées en numérique larges de 5 mètres, actuellement la plus grande taille existante, cette bâche est composée d'un visuel imprimé sur une toile Mehler de grande qualité avec des encres rigoureusement sélectionnées (Hewlett Packard, leader sur le grand format) pour un rendu de qualité optimal.
Pour l'installation, réalisée en une nuit, des cordistes professionnels, en binôme avec des alpinistes ayant posé les plus grandes bâches publicitaires du monde, ont participé à ce travail d'envergure en collaboration avec les poseurs de Light Air.
Le 31 aout 2010, cette même équipe procédera à l'installation d'une nouvelle bâche pour un autre annonceur. Montage et démontage se succéderont durant un an jusqu'à la fin des travaux de ravalement de l'immeuble.


Le point de départ : une envie partagée de positionner Lyon à l'égal des grandes capitales européennes.

L'affichage hors format est un secteur de communication spécifique, qui demande, en plus d'une expertise en commercialisation d'espaces, des compétences techniques approfondies.
Alors qu'il est en pleine expansion dans les autres capitales européennes et à Paris, le marché de l'affichage hors format fait ses premiers pas à Lyon. Contrairement aux autres types d'affichage, le hors format crée l'événement par ses dimensions inhabituelles, favorise la curiosité de tous et encourage la créativité des annonceurs.
Créer un événement se basant sur l'association de compétences et de savoirs complémentaires, tel était l'objectif de Premium Média XL.
L'association de Premium Média XL et de Light Air, mise en place pour l'occasion, vise à développer un marché actuellement encore en devenir  à Lyon, pour, à terme, positionner cette ville au rang des grandes capitales européennes, déjà adeptes de ce type de dispositif événementiel.

- Premium Média XL est née de la rencontre entre deux lyonnais : Arnaud Thomas (spécialiste de la vente d'espaces publicitaires et associé à IZI-event une agence événementielle lyonnaise) et de Julien Aguettant (fondateur de Premium Média, régie publicitaire indépendante en presse pour des supports comme Capital, Voici ou Femme Actuelle…).
Premium Média XL est spécialisée dans le développement, la création et la commercialisation de supports de communication grands formats.
A l'image de la façade de l'immeuble Place Bellecour, cette société recherche des emplacements à forte visibilité (choix en fonction du trafic automobile ou piéton, du quartier, de l'exclusivité de l'emplacement et de l'émergence possible grâce au format) et crée les supports permettant de recevoir les campagnes de communication avec une qualité de visibilité exceptionnelle.

- Cette association repose sur la compétence de la société Light Air, fondée entre-autres par Jean-Baptiste Aguettant, prestataire exclusif de Premium Media XL. Light Air se base sur une équipe d'experts pour proposer à ses clients des projets de qualité. De l'impression numérique réalisée par un parc machines HP dernière génération à la pose des bâches par un réseau d'installateurs présent dans toute la France, en passant par un ajustement des visuels au grand format par des graphistes, Light Air offre des solutions « clés en main » et adaptables avec un souci majeur : la qualité de ses prestations. La mise en place d'une bâche publicitaire hors format est un travail s'inscrivant dans la durée, de l'analyse approfondie du lieu de pose au démontage de la bâche.


Ce projet, monté de toutes pièces par des passionnés de leurs métiers et des amoureux de leur ville ne se résume pas à une simple succes story. Une première réalisation à Vaise, pour le compte d'Audi, a permis à cette équipe de se tester avant de s'engager dans l'ambitieux projet aux côtés d'Adidas et de L'OL.
Cette réalisation illustre aujourd'hui l'ambition de cette équipe qui consiste à revisiter l'espace publicitaire en milieu urbain. Et si, demain, le hors format permettait aux annonceurs de s'exprimer différemment et efficacement, tout en permettant de financer des travaux couteux, indispensables à la conservation de notre patrimoine immobilier ?