Axel Springer et PubliGroupe apportent leur participation majoritaire dans Digital Window à leur filiale commune zanox ; le groupe zanox affiche une croissance substantielle à contre-courant de la tendance du marché

L'allemand Axel Springer AG et le suisse PubliGroupe AG ont décidé d'apporter leur participation majoritaire dans Digital Window, leader britannique du marché de l'affiliation, à leur filiale commune zanox. Le mariage des deux sociétés donne ainsi naissance au leader européen du marketing à la performance, sous la bannière du groupe zanox.

Avec un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 323 millions d'euros en 2009, le groupe réunissant zanox, Digital Window et buy.at devance nettement ses concurrents en Europe dans le secteur du marketing à la performance. Le plus proche d'entre eux a en effet réalisé l'an dernier un CA d'environ 284 millions d'euros, inférieur de près de 13% à celui du groupe zanox. Ce dernier, à contre courant de la tendance du marché, a enregistré une croissance substantielle au cours de l'exercice 2009.

Philipp Justus, CEO de zanox, commente : « En incorporant Digital Window, le groupe zanox devient le principal acteur du marketing à la performance outre-Manche. Si l'on y ajoute notre rang de numéro un sur le continent, nous nous affirmons désormais comme le leader au niveau européen dans ce domaine. En conséquence, nous sommes en mesure d'offrir à nos annonceurs une présence encore plus étendue, ainsi qu'un accès direct à l'ensemble des marchés européens. Nos éditeurs bénéficient pour leur part de nouveaux programmes avantageux. »

Outre son succès économique, la force de zanox sur le marché se manifeste également par l'envergure de son réseau d'annonceurs : grâce à la fusion avec Affiliate Window et buy.at, ce sont 1300 clients internationaux supplémentaires qui viennent s'ajouter au précédent total de plus de 2000 annonceurs.

Dans le cadre de la fusion, la présence sur le marché sera répartie en fonction de responsabilités géographiques claires, les comptes des clients étant transférés vers la division respective la plus forte du réseau. En Europe continentale, l'enseigne zanox continuera d'être mise globalement en avant, y compris en ce qui concerne la clientèle de buy.at en Scandinavie et aux Pays-Bas. A l'avenir, le groupe sera présent au Royaume-Uni sous les marques Affiliate Window et buy.at, ce qui signifie que les clients britanniques de zanox seront dorénavant desservis par Affiliate Window. La quatrième enseigne du groupe zanox, l'agence de marketing à la performance eprofessional, continuera elle aussi à proposer ses services principalement dans les pays germanophones

Le groupe zanox (zanox, Affiliate Window, buy.at) en chiffres :

•CA 2009 : 323 millions d'euros
•Croissance du CA en 2009 : 9 %
•Nombre d'annonceurs : 3300

Historique
Les fondations de la solide position du groupe zanox sur le segment en plein essor du marketing en ligne ont été établies lorsqu'Axel Springer et PubliGroupe ont fait l'acquisition du leader du marché allemand, ZANOX.de AG, en 2007. L'étape suivante est intervenue à peine deux ans plus tard, avec l'accès au marché britannique par une prise de participation majoritaire dans Digital Window, la holding qui chapeaute le réseau d'affiliation Affiliate Window. En février de cette année, Digital Window a racheté son concurrent Perfiliate Technologies Ltd., qui exploite son réseau au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et en Scandinavie sous l'enseigne buy.at.